内忧外患并存 分众传媒迎来至暗时刻

内忧外患并存 分众传媒迎来至暗时刻

讯,2020年广告市场有多艰难?电梯一哥分众传媒的最新财报或许能给我们一个切入视角。

2020年8月21日盘后,分众传媒发布2020年半年报。财报显示,公司2020年半年度实现营收57.17亿元,同比下滑19.60%;净利润7.78亿元,同比下滑76.76%。

分众传媒表示,这主要受宏观经济影响,2020年上半年中国广告市场需求疲软,叠加公司自身客户结构的影响,导致报告期内公司营业收入下滑。同时,2020年二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致今年上半年媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比大幅度增长。其中楼宇媒体的营业成本为26.37亿元,增幅93.6%。

也就是说,分众传媒业绩下滑既有大环境的原因,也有自身战略的影响。

但扩张战略是2020年二季度开始实施的,一年过去,分众传媒还没有进入收获期吗?

对此,分众董秘的解释是,2020年点位整体利用率没有达到理想情况,2020年公司将放缓扩张进度并致力于提高已扩张点位的利用率,同时也会加大海外市场的拓展与资源的投入。

可是市场貌似并不认可这一扩张战略,2020年二季度至今,曾经千亿市值的分众传媒股价跌幅累计超过52%,截至目前,分众传媒最新股价为4.99元/股,市值缩水至732.43亿。按此股价计算,阿里巴巴所持有的分众传媒市值为75.66亿元,较其成本而言,已浮亏一半。

扩张战略拖累业绩

令人没有想到的是,原本被寄予厚望的扩张战略却拖累了分众传媒净利润。

2020年二季度,为了应对新潮传媒的竞争,分众传媒开始致力于扩张电梯类媒体点位。

截至2020年末,公司自营电梯电视媒体由2020年末的30.8万台大幅提升至72.4万台,增幅134.6%。自营电梯海报媒体点位由2020年末的约121.0万个提升至193.8万个,增幅达60.2%。

2020年,扩张战略有所放缓,截至2020年6月末,公司自营电梯电视媒体数量为77.6万、自营电梯海报媒体点位数量为196.2万,增幅较小。

可是楼宇媒体业务毛利率却深受扩张战略影响。

数据显示,2020年上半年,楼宇媒体的营业成本为26.37亿元,增幅93.6%,其中,楼宇媒体租赁成本上涨101.5%,人力成本上75.5%,楼宇媒体折旧费用上涨252.5%,其他运营维护成本上升30.7%。这进而导致楼宇媒体业务毛利率同比下降32.92%。

同时,分众传媒也坦诚称,2020年分众传媒点位整体利用率没有达到理想情况。这也就是说新增加的资源点位并没有很好的转化为收入。再加上广告寒冬的影响,分众传媒营收增长率下滑也是情理之中了。

营收减少,成本增高,分众传媒2020年上半年净利润自然同比下降。

对于扩张带来的负面影响,分众传媒早前就已表示,公司已经在主动调整收入结构,但是调整速度可能没有那么快,需要一定的时间。2020年公司将放缓扩张进度,关于新增加的点位,今年会对其进行优化提高其利用率。

(责任编辑:网上棋牌)

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